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        首農集團李志起:賦能品牌 把“土疙瘩”變成“金元寶”

        2019-10-12 15:17:00 來源:大眾網德州·海報新聞 作者:尹成新 范宜超 劉艷美

        在2019中國青年電商農產品銷售大賽暨德州青年電商嘉年華大會上,李志起作主旨演講

          大眾網·海報新聞德州10月12日訊見習記者 尹成新 通訊員 范宜超 劉艷美)“德州在年輕人創業這方面,鼓勵大家做電商,這是特別好的方式。”10月12日,在2019中國青年電商農產品銷售大賽暨德州青年電商嘉年華大會主旨演講環節,北京市工商聯副主席、首農集團電商公司創始人李志起作了題為“品牌賦能,產業振興”的精彩演講。

          李志起在演講中說,實現品牌的成功培育,首先要突出核心定位,做好品牌競爭的形象力、產品力、營銷力建設,充分挖掘地域、文化歷史、產業鏈優勢,講好品牌故事,滿足不同消費者的需求;其次,設計渠道組合,用好銷售網絡,根據消費人群,借助“互聯網用戶行為+大數據分析”,對產品實現線上精準推廣營銷;最后,構建以產業為核心、以旅游為先導、以文化為靈魂、以流通基礎為支撐、以體驗為價值、以鄉村復興為目標的六大建設理念,建設以農民合作社為主要載體、讓農民充分參與和受益的田園綜合體,借勢三產融合,引入多元力量。

          “近幾年的消費者越來越挑剔,要求農產品要好吃,品質要好,還要有個性,還要能夠和年輕人去對話,而且對品牌的要求越來越高。”李志起告訴記者,近幾年身邊有很多年輕化、時尚化、健康化、網絡化的好品牌,這些品牌就是人們所喜歡的“網紅”,他們能夠幫助“網紅”帶貨、網上短視頻營銷,“網紅”的人氣往往是最高的,這就把傳統的農產品換了一個跑道,賣的更快更多。

          李志起也對德州的發展提出了自己的看發。“德州有非常明顯的區位優勢,除了簡單地把產品賣出去,更重要的就是把人流量引進來,這樣的話本地就需要一個好的項目,需要有一個好的園區,所以田園綜合體、產業特色小鎮都是特別好的路子。”

          李志起對德州重視青年電商的做法給予了高度評價,他說,這個方式可以幫助我們把資源優勢和市場需求更快的對接,而且讓我們聽到一線消費者的需要,根據他們的關注點與需要來生產來定制,這樣就縮短了溝通的鏈條,能幫助德州把更多的農產品推薦到全國消費者的面前。年輕人才是產業當中最有活力的元素,他們的創意與思維是無窮的,所以在他們眼里一個“土疙瘩”農產品也能變成一個“金元寶”。

          李志起強調,一個有愿景、長遠目標和使命感的品牌必須要有“頂層設計。做品牌就如同就“建房子”,須在戰略定位、品牌價值、品牌符號、戰略新品、品牌傳播、品牌保障這幾個層面上做好頂層戰略規劃;然后逐步在規劃落地、項目運營、投資招商、人才培訓、鄉村開發這幾個方面持續發力,系統運營,高效落地。

          

        初審編輯:蔣麗君

        責任編輯:賈春新

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